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隨州論壇

標(biāo)題: 銷(xiāo)量突破18萬(wàn)輛長(zhǎng)安馬自達(dá)2017完美收官 [打印本頁(yè)]

作者: 一路小清新 時(shí)間: 2018-1-7 15:56
標(biāo)題: 銷(xiāo)量突破18萬(wàn)輛長(zhǎng)安馬自達(dá)2017完美收官

志存高遠(yuǎn)，爭(zhēng)創(chuàng)一流。辭舊迎新之際，長(zhǎng)安馬自達(dá)公布了2017年市場(chǎng)成績(jī)：全年終端零售銷(xiāo)量突破18萬(wàn)輛，4S店拓展至260家，2S店建成95家，經(jīng)銷(xiāo)商整體盈利面超過(guò)80%，成功接力2016、蓄力2018。這份亮麗業(yè)績(jī)的背后，是長(zhǎng)安馬自達(dá)背靠長(zhǎng)安汽車(chē)、馬自達(dá)汽車(chē)株式會(huì)社母公司全球優(yōu)勢(shì)資源，始終堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心、以用戶為導(dǎo)向，以獨(dú)具特色的戰(zhàn)略理念，不斷打破常規(guī)，努力踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，贏得了超過(guò)一百萬(wàn)用戶的信賴(lài)和支持，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和品牌雙驅(qū)動(dòng)高速發(fā)展。

立足于產(chǎn)品，打造長(zhǎng)安馬自達(dá)“理工男”品牌形象

2017年，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，長(zhǎng)安馬自達(dá)先后推出了新Mazda3 Axela昂克賽拉（以下稱(chēng)新昂克賽拉）、第二代Mazda CX-5（以下稱(chēng)第二代CX-5），以及全進(jìn)口車(chē)型Mazda CX-3，在中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)、緊湊型SUV市場(chǎng)、跨界SUV市場(chǎng)完成了新一輪的更新布局并取得了出色的銷(xiāo)量成績(jī)。長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪表示：“2017年，長(zhǎng)安馬自達(dá)立足于產(chǎn)品，扎實(shí)做好產(chǎn)品力的提升，成功樹(shù)立了‘理工男’的品牌形象“。

新昂克賽拉以摩登的“魂動(dòng)”外觀、智能的人機(jī)交互、GVC加速度矢量控制系統(tǒng)、全方位的主被動(dòng)安全裝備，重新定義了運(yùn)動(dòng)型時(shí)尚座駕的新標(biāo)準(zhǔn)。18項(xiàng)NVH（隔音靜謐性）專(zhuān)項(xiàng)提升、ADD彩色平視顯示系統(tǒng)、MZD CONNECT悅聯(lián)系統(tǒng)，舒適性與智能化配置的升級(jí)讓新昂克賽拉演繹出“理工男”在高智商之外的溫暖屬性。

第二代CX-5憑借攝人心魄的觀感、匠心非凡的觸感、人馬一體的駕感、駕乘無(wú)憂的安心感在緊湊型SUV市場(chǎng)重新劃分了“勢(shì)力范圍”，自上市以來(lái)，始終處于供不應(yīng)求的銷(xiāo)售狀態(tài)。強(qiáng)悍而優(yōu)雅，充滿豪華質(zhì)感的外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)，讓第二代CX-5收獲了眾多“顏值控”擁躉。第二代CX-5還擁有美國(guó)IIHS碰撞測(cè)試最高的“優(yōu)+”級(jí)評(píng)價(jià)，展現(xiàn)出“理工男”在學(xué)霸屬性之外給予你的“安全感”。

Mazda CX-3定位于“緊湊型跨界SUV”，具有超越同級(jí)的極致簡(jiǎn)練設(shè)計(jì)以及實(shí)用空間表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了馬自達(dá)“車(chē)隨意動(dòng)”的駕駛理念和車(chē)型本質(zhì)價(jià)值在高層次上的極致融合。內(nèi)飾布局上，CX-3在確保擁有充分駕乘空間的基礎(chǔ)上，更加注重舒適性。低重心的座椅布局和優(yōu)良的乘座感受，體現(xiàn)出跨界SUV車(chē)型的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在Mazda CX-3這里，“理工男”多了一份跨界、多角色的活潑與趣味。

立足于用戶，持續(xù)踐行“用戶+”經(jīng)營(yíng)思維

當(dāng)下，一個(gè)快速創(chuàng)新，以用戶為導(dǎo)向的數(shù)字化時(shí)代正在席卷汽車(chē)行業(yè)?？萍嫉倪M(jìn)步與變革，正在改變汽車(chē)用戶的出行與生活方式，由此帶來(lái)的用戶需求的變化日新月異。從產(chǎn)品到服務(wù)、從品牌呈現(xiàn)到終端銷(xiāo)售、從售后服務(wù)到用戶的個(gè)性化訴求，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終堅(jiān)定踐行“用戶+”思維與“全生命周期客戶關(guān)懷”理念，關(guān)注用戶體驗(yàn)愿景，力求打造一個(gè)“全價(jià)值鏈用戶生態(tài)圈”，推動(dòng)企業(yè)向數(shù)字化方向變革。

2017年，長(zhǎng)安馬自達(dá)以“馭馬族”社區(qū)為“試驗(yàn)田”，以“馭馬自由行”和粉絲盛典活動(dòng)沙龍為抓手，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與用戶生活方式有機(jī)結(jié)合，通過(guò)涵蓋傳統(tǒng)文化保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、愛(ài)心公益等主題活動(dòng)，深度融合長(zhǎng)安馬自達(dá)與用戶價(jià)值觀念，進(jìn)而打造長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌核心粉絲圈；與此同時(shí)，粉絲盛典、粉絲回廠活動(dòng)的開(kāi)展，讓用戶參與到長(zhǎng)安馬自達(dá)的企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，形成二者的良性互通、互動(dòng)。

為滿足用戶喜好，2017年的長(zhǎng)安馬自達(dá)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域多面開(kāi)花。攜手《中國(guó)新歌聲》，將年輕用戶群體創(chuàng)新無(wú)畏、唱出自我的精神表現(xiàn)的淋漓盡致；二度冠名《了不起的匠人》，繼續(xù)以匠心之名，尋找大國(guó)時(shí)代的匠人；先后參與CTCC中國(guó)房車(chē)錦標(biāo)賽、CCPC中國(guó)量產(chǎn)車(chē)大賽，為用戶帶來(lái)充滿挑戰(zhàn)與激情的產(chǎn)品性能展示與品牌自豪感；推出“馬博士”終端服務(wù)形象，打造面對(duì)面的“一站式”服務(wù)IP。

立足于市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的合作共贏

在長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪看來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)不僅是為用戶提供用車(chē)服務(wù)的零售終端、用戶的代言人，經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)也代表著廠家的形象，是廠家提供客戶體驗(yàn)的前沿陣地。與經(jīng)銷(xiāo)商共同成長(zhǎng)的同時(shí)，保證經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)健康良性的發(fā)展，并將其轉(zhuǎn)化為用戶向往的品質(zhì)生活方式體驗(yàn)場(chǎng)所，是長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的愿景之一。

在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)車(chē)市，長(zhǎng)安馬自達(dá)將自身角色定位于經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的“服務(wù)者”，在自身發(fā)展的同時(shí)，不斷賦能經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思維，共同擁抱市場(chǎng)機(jī)遇。為此，在渠道布局方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)堅(jiān)持“少商家，多網(wǎng)點(diǎn)，多模式，補(bǔ)空白”的發(fā)展原則，以創(chuàng)新的“4S+2S“建店模式合理布局中國(guó)市場(chǎng)。2017年，長(zhǎng)安馬自達(dá)終端覆蓋率達(dá)到70%，4S店數(shù)量達(dá)到260家，2S店95家。

立足于未來(lái)，回報(bào)市場(chǎng)，回報(bào)用戶

面向2018年，長(zhǎng)安馬自達(dá)將繼續(xù)以“提供極具革新的技術(shù)和產(chǎn)品，打造中國(guó)一流特色精品車(chē)企”為企業(yè)愿景，堅(jiān)定目標(biāo)，砥礪前行；同時(shí)，以“經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升，適度規(guī)模增長(zhǎng)”為兩大發(fā)展方向，量質(zhì)結(jié)合，打造符合自身發(fā)展的“適足之履”。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿景，長(zhǎng)安馬自達(dá)將在2018年及未來(lái)搭建起“研發(fā)自主化、制造自立化、構(gòu)筑全價(jià)值鏈客戶生態(tài)圈、組織效能最優(yōu)”四大發(fā)展支柱，驅(qū)動(dòng)企業(yè)向前。

面對(duì)新能源大潮，長(zhǎng)安馬自達(dá)在雙方母公司的大力支持下，2018年將加快新能源車(chē)型的研發(fā)和推出進(jìn)程；同時(shí)，秉承對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的承諾，繼續(xù)導(dǎo)入、投放獨(dú)具特色的馬自達(dá)產(chǎn)品，滿足中國(guó)用戶需求。在營(yíng)銷(xiāo)方式上，不斷嘗試多元化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式，精準(zhǔn)觸摸用戶喜好，更好的回報(bào)用戶，回報(bào)中國(guó)車(chē)市。
在共享化、智能化、電動(dòng)化的新時(shí)代，長(zhǎng)安馬自達(dá)將與每一位用戶和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共同見(jiàn)證每一次的創(chuàng)新突破與夢(mèng)想成真的瞬間，演繹美好生活的無(wú)限可能。

經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售電話：400-868-5338

地址：隨州市曾都區(qū)星光一路長(zhǎng)安馬自達(dá)隨州鑫達(dá)4S店(金華汽車(chē)市場(chǎng)）
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