銷量突破18萬輛 長安馬自達2017完美收官

一路小清新

志存高遠，爭創(chuàng)一流。辭舊迎新之際，長安馬自達公布了2017年市場成績：全年終端零售銷量突破18萬輛，4S店拓展至260家，2S店建成95家，經銷商整體盈利面超過80%，成功接力2016、蓄力2018。這份亮麗業(yè)績的背后，是長安馬自達背靠長安汽車、馬自達汽車株式會社母公司全球優(yōu)勢資源，始終堅持以產品為核心、以用戶為導向，以獨具特色的戰(zhàn)略理念，不斷打破常規(guī)，努力踐行企業(yè)社會責任，贏得了超過一百萬用戶的信賴和支持，實現(xiàn)了企業(yè)和品牌雙驅動高速發(fā)展。

立足于產品，打造長安馬自達“理工男”品牌形象

2017年，以用戶需求為出發(fā)點，長安馬自達先后推出了新Mazda3 Axela昂克賽拉（以下稱新昂克賽拉）、第二代Mazda CX-5（以下稱第二代CX-5），以及全進口車型Mazda CX-3，在中級轎車市場、緊湊型SUV市場、跨界SUV市場完成了新一輪的更新布局并取得了出色的銷量成績。長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠洪表示：“2017年，長安馬自達立足于產品，扎實做好產品力的提升，成功樹立了‘理工男’的品牌形象“。

新昂克賽拉以摩登的“魂動”外觀、智能的人機交互、GVC加速度矢量控制系統(tǒng)、全方位的主被動安全裝備，重新定義了運動型時尚座駕的新標準。18項NVH（隔音靜謐性）專項提升、ADD彩色平視顯示系統(tǒng)、MZD CONNECT悅聯(lián)系統(tǒng)，舒適性與智能化配置的升級讓新昂克賽拉演繹出“理工男”在高智商之外的溫暖屬性。  

第二代CX-5憑借攝人心魄的觀感、匠心非凡的觸感、人馬一體的駕感、駕乘無憂的安心感在緊湊型SUV市場重新劃分了“勢力范圍”，自上市以來，始終處于供不應求的銷售狀態(tài)。強悍而優(yōu)雅，充滿豪華質感的外觀與內飾設計，讓第二代CX-5收獲了眾多“顏值控”擁躉。第二代CX-5還擁有美國IIHS碰撞測試最高的“優(yōu)+”級評價，展現(xiàn)出“理工男”在學霸屬性之外給予你的“安全感”。

Mazda CX-3定位于“緊湊型跨界SUV”，具有超越同級的極致簡練設計以及實用空間表現(xiàn)，實現(xiàn)了馬自達“車隨意動”的駕駛理念和車型本質價值在高層次上的極致融合。內飾布局上，CX-3在確保擁有充分駕乘空間的基礎上，更加注重舒適性。低重心的座椅布局和優(yōu)良的乘座感受，體現(xiàn)出跨界SUV車型的得天獨厚的優(yōu)勢。在Mazda CX-3這里，“理工男”多了一份跨界、多角色的活潑與趣味。

立足于用戶，持續(xù)踐行“用戶+”經營思維

當下，一個快速創(chuàng)新，以用戶為導向的數(shù)字化時代正在席卷汽車行業(yè)?？萍嫉倪M步與變革，正在改變汽車用戶的出行與生活方式，由此帶來的用戶需求的變化日新月異。從產品到服務、從品牌呈現(xiàn)到終端銷售、從售后服務到用戶的個性化訴求，長安馬自達始終堅定踐行“用戶+”思維與“全生命周期客戶關懷”理念，關注用戶體驗愿景，力求打造一個“全價值鏈用戶生態(tài)圈”，推動企業(yè)向數(shù)字化方向變革。

2017年，長安馬自達以“馭馬族”社區(qū)為“試驗田”，以“馭馬自由行”和粉絲盛典活動沙龍為抓手，將企業(yè)社會責任與用戶生活方式有機結合，通過涵蓋傳統(tǒng)文化保護、環(huán)境保護、愛心公益等主題活動，深度融合長安馬自達與用戶價值觀念，進而打造長安馬自達品牌核心粉絲圈；與此同時，粉絲盛典、粉絲回廠活動的開展，讓用戶參與到長安馬自達的企業(yè)發(fā)展過程中，形成二者的良性互通、互動。

為滿足用戶喜好，2017年的長安馬自達在營銷領域多面開花。攜手《中國新歌聲》，將年輕用戶群體創(chuàng)新無畏、唱出自我的精神表現(xiàn)的淋漓盡致；二度冠名《了不起的匠人》，繼續(xù)以匠心之名，尋找大國時代的匠人；先后參與CTCC中國房車錦標賽、CCPC中國量產車大賽，為用戶帶來充滿挑戰(zhàn)與激情的產品性能展示與品牌自豪感；推出“馬博士”終端服務形象，打造面對面的“一站式”服務IP。

立足于市場，實現(xiàn)廠家與經銷商的合作共贏

在長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠洪看來，經銷商網(wǎng)絡不僅是為用戶提供用車服務的零售終端、用戶的代言人，經銷商同時也代表著廠家的形象，是廠家提供客戶體驗的前沿陣地。與經銷商共同成長的同時，保證經銷商網(wǎng)絡健康良性的發(fā)展，并將其轉化為用戶向往的品質生活方式體驗場所，是長安馬自達網(wǎng)絡建設的愿景之一。

在瞬息萬變的中國車市，長安馬自達將自身角色定位于經銷商伙伴的“服務者”，在自身發(fā)展的同時，不斷賦能經銷商伙伴，轉換經營思維，共同擁抱市場機遇。為此，在渠道布局方面，長安馬自達堅持“少商家，多網(wǎng)點，多模式，補空白”的發(fā)展原則，以創(chuàng)新的“4S+2S“建店模式合理布局中國市場。2017年，長安馬自達終端覆蓋率達到70%，4S店數(shù)量達到260家，2S店95家。

立足于未來，回報市場，回報用戶

面向2018年，長安馬自達將繼續(xù)以“提供極具革新的技術和產品，打造中國一流特色精品車企”為企業(yè)愿景，堅定目標，砥礪前行；同時，以“經營質量提升，適度規(guī)模增長”為兩大發(fā)展方向，量質結合，打造符合自身發(fā)展的“適足之履”。為實現(xiàn)企業(yè)愿景，長安馬自達將在2018年及未來搭建起“研發(fā)自主化、制造自立化、構筑全價值鏈客戶生態(tài)圈、組織效能最優(yōu)”四大發(fā)展支柱，驅動企業(yè)向前。

面對新能源大潮，長安馬自達在雙方母公司的大力支持下，2018年將加快新能源車型的研發(fā)和推出進程；同時，秉承對中國汽車市場的承諾，繼續(xù)導入、投放獨具特色的馬自達產品，滿足中國用戶需求。在營銷方式上，不斷嘗試多元化的數(shù)字營銷模式，精準觸摸用戶喜好，更好的回報用戶，回報中國車市。
在共享化、智能化、電動化的新時代，長安馬自達將與每一位用戶和經銷商伙伴共同見證每一次的創(chuàng)新突破與夢想成真的瞬間，演繹美好生活的無限可能。

經銷商銷售電話：400-868-5338

地址：隨州市曾都區(qū)星光一路長安馬自達隨州鑫達4S店(金華汽車市場）
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