紅旗奪冠！凱迪拉克“悶聲發(fā)大財”？二線豪華品牌格局逐漸明朗

隨州日報

在剛剛過去的2021年，以往充滿懸念的寶馬、奔馳、奧迪之間的銷量角逐突然就變得明朗了起來——在兩大競爭對手銷量紛紛下跌的情況下，寶馬竟然保持著驚人的銷量增長率，以846237輛的交付量，大幅度領(lǐng)先于奔馳（758863輛）以及奧迪（700088輛），再次刷新了其在中國市場的交付記錄。

寶馬的“一騎絕塵”，自然也就讓德系三駕馬車之間的競爭少了許多看點以及話題性，不過在BBA已經(jīng)占據(jù)了大部分市場的情況下，“僧多粥少”的二線豪華品牌領(lǐng)域卻依舊是火藥味十足。

紅旗空降冠軍

根據(jù)一汽官方公布的“銷量”，在2021年里紅旗品牌累計銷量成功突破了30萬輛，同比增幅更是超過了50%。不過，官方數(shù)據(jù)為了好看肯定是作了一些“美化”的，根據(jù)可查的銷量顯示，紅旗品牌在2021年全年銷量應(yīng)為299674輛，實際上險量則約為27.2萬輛。

雖然無論是官方公布的數(shù)據(jù)亦或是實際銷量，紅旗在去年的年銷量都未能達到其在年初定下的“40萬輛”的目標，但是也已經(jīng)足以讓它成為了二線豪華品牌中的銷量冠軍。

不過，雖然在銷量上紅旗依舊在不斷向上突破，但是圍繞在這個民族品牌周邊的爭議卻依舊不少。比如，在去年年中，紅旗就被曝光經(jīng)銷商庫存壓力巨大，品牌方為了銷量數(shù)據(jù)不顧經(jīng)銷商的銷量壓力，一直往店里發(fā)車，這在當時就曾引發(fā)人們對紅旗銷量數(shù)據(jù)存在“水分”的質(zhì)疑。

值得注意的是，縱然可能存在水分，但是在徐留平上任以來，紅旗品牌確實是迎來了一波極其強勢的發(fā)展，這個曾經(jīng)被人認為已經(jīng)“扶不起來”的品牌也換發(fā)了第二春，到現(xiàn)在甚至已經(jīng)有了與國際一線品牌競爭的底氣，對于這一點我們其實還是要給予肯定的。

凱迪拉克再創(chuàng)銷量紀錄

美系豪華品牌凱迪拉克在不知不覺中，就已經(jīng)牢牢掌控了了二線合資豪華品牌的頭把交椅，在芯片荒的影響下，他們在2021年依舊實現(xiàn)了同比1.4%的銷量微增，以233117輛的銷量再次創(chuàng)下了品牌在中國市場的銷量紀錄。

其中主力中型豪華轎車CT5，以62098輛的銷量，實現(xiàn)了同比37.9%的銷量上漲，而CT5也成為了目前凱迪拉克產(chǎn)品線中最重要的車型之一。

而作為目前凱迪拉克國產(chǎn)車型中的旗艦級SUV，XT6在去年的累計銷量也達到了37998輛，銷量增長達到了43.1%，成功讓凱迪拉克品牌在高端SUV市場中“怒刷”了一把存在感。

銷量上的良好增勢，自然也給了這個美系豪華品牌充足的信心——為了在接下來的電氣化時代能夠更加具有競爭力，凱迪拉克也是迅速將自家品牌的純電轉(zhuǎn)型開山之作LYRIQ引進國內(nèi)市場，意圖搶占先機。

而凱迪拉克在2022年的表現(xiàn)，也勢必將會對二線豪華品牌的格局形成巨大的影響。

雷克薩斯銷量首次下滑

我早已記不起雷克薩斯上一次在國內(nèi)銷量出現(xiàn)下跌是什么時候了，但是作為目前最具有“信仰值”的豪華品牌，雷克薩斯在2021年的年銷量居然出現(xiàn)了6.8%的下滑，不過他們在去年依舊賣出了21.9萬輛新車，僅次于紅旗以及凱迪拉克，排在了二線豪華品牌之中的第三位。

不過，考慮到它全系進口的身份以及不少車型依舊存在大幅度加價的現(xiàn)象，雷克薩斯在中國市場所能獲得的利潤依舊是相當可觀的。

不過，隨著電動化戰(zhàn)略的步步緊逼，豐田方面也不得不為這棵搖錢樹提前找好后路了：根據(jù)此前豐田章男在發(fā)布會上的演講，雷克薩斯在后續(xù)將會被打造為一個純電動的豪華品牌。

當最保值的品牌遇上最不保值的車型時，不知道又會碰撞出什么樣的火花呢？而電動化的雷克薩斯又能否保持它們現(xiàn)在如此強勢的市場表現(xiàn)，這個懸念也許要留到2035年才能揭曉了。

沃爾沃掉隊了？

沃爾沃在去年官方銷量為17.1萬輛，雖然同比依舊有著3.1%的增幅，但是其與同為合資二線豪華品牌的凱迪拉克之間的差距卻在不斷被擴大，而根據(jù)可查的零售銷量，沃爾沃亞太在去年的實際銷量其實僅為140204輛，這兩個曾經(jīng)被認為最直接競爭對手的品牌，如今已經(jīng)很難被拿到一起比較了。

更不容樂觀的是，即便是與雷克薩斯相比，沃爾沃的銷量也依舊存在著較大的差距，國產(chǎn)化后更親民的售價依舊難以彌補品牌力上的落差。而賣點不清晰低恐怕正是沃爾沃要面臨的最大的問題，畢竟“安全性”和“環(huán)保”，與亮瞎眼的內(nèi)飾又或者凌厲的操控相比起來，給用戶帶來的感知度實在是太低了。

不過值得慶幸的是，沃爾沃的RECHARGE車型，也就是他們的新能源產(chǎn)品線正獲得越來越多的消費者選擇，而這對于這個同樣意圖純電動化的他們而言，也算是一個好消息吧。

林肯走對路了

在國產(chǎn)化以后，林肯的銷量也是一路的高歌猛進，雖然總體銷量僅為91621輛，排在了二線豪華品牌的第五名，但是與2020年相比銷量已經(jīng)實現(xiàn)了48%的暴漲。

國產(chǎn)化的這一步，林肯算是走對了。

更有意思的是，2021年林肯在中國市場的銷量首次超過其在美國本土市場的銷量（86929輛），換言之對于這個美系豪華品牌而言中國市場的重要程度已經(jīng)超越了美國市場。在這樣的大環(huán)境之下，林肯在去年的廣州車展也是發(fā)布了專供中國市場的全新的Zephyr轎車產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)消費者對于豪華轎車的需求，足以看出他們對中國市場的重視。

在愈發(fā)豐富的產(chǎn)品序列以及國產(chǎn)化的雙重作用之下，林肯品牌在2022年的銷量也許將會迎來又一波爆發(fā)。

捷豹路虎都不好過

背靠奇瑞集團的捷豹路虎，在2021年同樣也不好過——路虎品牌全年銷量為36389輛，捷豹全年銷量則為17534輛，合計54923輛的銷量顯然不足以支撐得起兩個豪華品牌的良性發(fā)展。

車型本身缺乏競爭力，同時進口車型與國產(chǎn)車型的相互競爭成為了這兩個英倫豪華品牌的最大問題。尤其是路虎，目前最賺錢的攬勝、攬勝運動、衛(wèi)士等車型統(tǒng)統(tǒng)都沒有實現(xiàn)國產(chǎn)，而相反，發(fā)現(xiàn)神行、極光等國產(chǎn)化的車型又難以帶來利潤，在這樣的情況下，奇瑞方面就顯得尤其尷尬了。

問題是，現(xiàn)在就算是奇瑞想放手，這只捷豹路虎這只燙手山芋也難以找到“接盤俠”，畢竟在許多中國消費者的心中，這兩個品牌早已沒有了英倫光環(huán)，取而代之的只是其“印度咖喱味”的一面。

英菲尼迪自暴自棄

其他品牌就算再慘，好歹也保持著屬于豪華品牌的“風度”，但是英菲尼迪這邊卻率先投降了。在2021年僅賣出8696輛新車的他們，在前不久已經(jīng)宣布將會化身為東風日產(chǎn)旗下的一個事業(yè)部，不再以獨立品牌的身份進行運營。

而這也是英菲尼迪化身為“日產(chǎn)Plus”的第一步。不過對于東風集團來說，不直接放棄掉這個全年銷量不足一萬的豪華品牌，而是僅僅將其劃歸到東風日產(chǎn)旗下，其實已經(jīng)是給足了日產(chǎn)面子了，不然你看看雷諾、起亞，在“開源節(jié)流”的趨勢之下能夠委曲求全，對于這個不斷走下坡路的豪華品牌而言也許已經(jīng)是相當仁慈了。

你以為英菲尼迪就是最慘了？那你肯定是忘了下面這個品牌了。

謳歌銷量慘不忍睹

同樣是日系豪華品牌，同樣是國產(chǎn)化，廣汽謳歌的市場表現(xiàn)與英菲尼迪相比甚至還要更慘一些。數(shù)據(jù)顯示，謳歌品牌2021年在中國市場累計銷量僅為5762輛，月均銷量不到500臺，作為一個背靠本田與廣汽的豪華品牌，如此慘淡的銷量實在是讓人不解，毫不夸張的說，本田隨隨便便拿出一款車，月銷量都能輕松超過謳歌的年銷量了。

而更讓人不解的是，在地球另一端的美國市場，謳歌在2021年一共賣出了157408輛新車！這個數(shù)字不僅比林肯與英菲尼迪的總和還要高，更是中國市場的27倍有余！

而“比美系更美系”，正是這個品牌能夠在美國市場大賣，而在中國市場無人問津的一大原因。

與主流的豪華品牌相比，謳歌繼承了本田的“不修邊幅”，好開有余但是豪華感欠奉，但是作為消費者而言，購買豪華品牌要的肯定是豪華感啊，如果只是想要一臺好開的車，我為什么不直接買一臺本田呢？

除了不對中國消費者口味以外，產(chǎn)品線單一也是廣汽謳歌品牌在華的一大劣勢，盡管國產(chǎn)的時間已經(jīng)不短了，但是在TLX-L停產(chǎn)以后，目前謳歌就僅剩CDX以及RDX這兩款SUV在苦苦支撐，看著人家長安林肯像下餃子一般投產(chǎn)新車，謳歌可謂是“國產(chǎn)化了個寂寞”。

不過，在美國市場已經(jīng)足以支撐得起品牌發(fā)展的情況下，日方自然也不會對中國市場太過于上心，只不過就是可憐了廣汽，“郎有情妾無意”，空有一身本領(lǐng)，卻不能得到任何的資源。

二線豪華品牌何時洗牌？

在中國新車市場野蠻發(fā)展的那段時間，豪華品牌們都一窩蜂地涌進這個遍地黃金的增量市場，同時也確實有大量的品牌賺了個盆滿缽滿，但是隨著新車銷量增長放緩，以及消費者愈發(fā)理性，在BBA已經(jīng)搶占了絕大部分市場的情況下，留給二線豪華品牌生存的空間也變得越來越少了。

有的品牌轟然倒下，也有的漸漸淡出我們的目光，最終能夠留下的一定是擁有屬于自己獨特賣點的品牌。在中國新車銷售已經(jīng)正式步入存量市場以及電動化的革命來臨，也許二線豪華品牌在今年將會迎來一波更猛烈的洗牌，最終只會留下少數(shù)真正具備競爭力的品牌，那個說好聽了是“百家爭鳴”，說難聽了是“躺著也能賺錢”的時代也許將一去不復(fù)返了。